Pour cette initiative plutôt douteuse, Google aurait contacté les bloggueurs au travers du site CyberBuzz, spécialisé dans la rémunération des bloggueurs souhaitant rédiger des billets à caractère publicitaire. L'affaire est d'autant plus troublante que la firme de Mountain View se positionne clairement comme défenseur de la neutralité du net. Aussi, en décembre 2007, Matt Cutts, ingénieur chez Google, a d'ailleurs pointé du doigt ces billets promotionnels tentant de s'incruster au sein des résultats du moteur de recherche. Arroseur arrosé ?
Dans un communiqué, Google Japan adresse son mea culpa : « nous souhaitons nous excuser auprès des gens concernés et de nos utilisateurs et feront de notre mieux afin de rendre notre communication plus transparente ».
Au Japon, Google est largement devancé par le portail Yahoo!. Selon les chiffres de Nielsen Japan, en octobre 2008, le moteur de recherche Yahoo! aurait enregistré 3,5 milliards de page vues contre 2,5 milliards pour Google. D'après ComScore Japan, en septembre 2008, la firme de Sunnyvale possédait d'ailleurs 51,2% du marché de la recherche sur Internet contre 39% pour son concurrent.
