L'intégration de Paypal, qui revendique une présence sur 190 marchés nationaux avec 24 devises différentes, devrait selon Facebook favoriser le recours à son dispositif publicitaire pour les petits annonceurs qui ne disposent pas forcément d'une carte de crédit ainsi que pour les sociétés qui évoluent sur certains marchés émergents. A terme, Paypal devrait également être utilisé pour la vente de « crédits Facebook », utilisés sur le réseau pour acheter des produits virtuels.
« Nous souhaitons offrir aux utilisateurs de Facebook du monde entier un moyen de paiement rapide et sécurisé, également disponible pour les annonceurs et les développeurs », explique Dan Levy, responsable des opérations de paiement de Facebook. « Avec la croissance de notre activité, il nous paraît essentiel d'offrir des moyens de paiement localisés aux annonceurs qui souhaitent communiquer sur Facebook. Notre partenariat avec PayPal, leader mondial des paiements en ligne, concrétise cette volonté ».
Facebook, à qui la rumeur prête depuis fin 2007 l'intention de développer son propre outil de paiement dédié aux micro-transactions, semble donc avoir pris le parti de s'adosser à l'un des acteurs reconnus du secteur plutôt que d'internaliser l'ensemble du dispositif. Un choix raisonné, qui permettra peut-être au numéro un mondial des réseaux sociaux de se concentrer sur le renforcement de ses « Crédits », monnaie virtuelle qu'il pourrait un jour chercher à déployer au delà de ses propres pages.
