Le prix de gros des disques vendus par Universal passera ainsi de 10,35 dollars à environ 7,50 dollars ou moins pour la plupart de ses nouveautés. Le client pourrait donc acheter les dernières sorties à des prix situés entre 6 et 10 dollars. Universal compte compenser la baisse des revenus unitaires grâce à une augmentation du nombre de disques vendus, ainsi qu'en proposant des éditions limitées plus chères, avec une marge plus importante.
Ce programme, baptisé Velocity, a pour but de convaincre les magasins d'agrandir à nouveau les espaces qu'ils réservent à la musique, et qui ne cessent de décliner depuis quelques années. Il leur permettra en effet de proposer la plupart des nouveautés des artistes Universal à des prix comparables à ce que proposent les marchands en ligne, comme iTunes et Amazon. Velocity devrait être mis en place dès le deuxième trimestre 2010.
