Depuis le lancement (voir Apple : nouveaux iPod, iTunes 7, films et iTV), seuls 75 films sont présents au catalogue, issus principalement des partenaires privilégiés d'Apple, à savoir Disney et ses diverses filiales. Un partenariat privilégié que l'on serait tenté d'expliquer tout simplement par la présence de Steve Jobs, PDG d'Apple, au conseil d'administration de Disney, dont il est l'actionnaire particulier le plus important. Robert Iger a affirmé que le catalogue de l'iTunes Store s'étofferait rapidement, d'autant plus rapidement que les frais se limitent à l'encodage des films. La promotion est en effet assurée par Apple pour l'ensemble de sa plateforme.
Disney était déjà le premier partenaire d'Apple lors de l'arrivée des séries TV sur l'iTunes Store. Rober Iger estime que ce phénomène n'a pas porté préjudice à l'audience des chaînes de TV diffusant ses séries. Selon lui, l'arrivée des films sur iTunes ne cannibalisera donc pas les ventes de DVD. Tous n'en sont pas aussi sûrs...
