Boeing révolutionne sa communication avec AOL

Peut-on vendre un avion comme un yahourt ? Le constructeur américain Boeing, principal concurrent de l'européen Airbus, a décidé d'impliquer les internautes d'AOL pour décider du nouveau nom de son jet commercial, provisoirement dénommé E707, qui sera révélé cette semaine au salon du Bourget.

Sous la forme d'un module de sondage, les internautes doivent choisir entre "Stratoclimber", "Dreamliner", "eLiner" ou "Global Cruiser" (DreamLiner est en tête) pour désigner ce nouveau jet commercial, dont le lancement commercial est prévu en 2008.

Baptisée "un nouveau rêve décolle", cette campagne a été menée dans 6 pays (Etats-Unis, France, Allemagne, Grande-Bretagne, Japon et Chine) du 04 mai au 13 juin. Dans son communiqué, AOL précise : "La participation au jeu-concours a été un véritable succès avec 463 000 participants au global. Parmi les 6 pays, les Etats-Unis arrivent en première position avec 396 000 participants, suivi de la France (25 000), l'Allemagne (14 000), la Grande-Bretagne (13 500), la Chine (8 500) et le Japon (6000).

Habitué à vendre ses avions à des compagnies aériennes, Boeing a donc révolutionné sa communication en visant directement les clients de ces compagnies. Reste à savoir si ces derniers se souviendront encore dans 4 ans de cette opération de communication !