Les cookies tiers permettent à des entités extérieures aux sites web que vous visitez de récolter des données sur votre navigation, qu'elles peuvent ensuite utiliser à des fins publicitaires. Il s'agit d'une pratique devenue très courante, mais qui soulève une multitude de préoccupations quant à la protection des données des internautes.
Heureusement, leurs temps sont comptés, même sur Google Chrome.
Sept ans de retard
Cela fait quelques années que la firme de Mountain View a annoncé la fin de cette pratique. Toutefois, en géant de la publicité qu'elle est, elle se devait de trouver une alternative tout en assurant une transition en douceur pour les annonceurs, qui ne sont autres que ses plus gros clients. En conséquence, Google a pris du retard dans le développement de nouvelles technologies, ce qui signifie que la société est à la traîne par rapport aux autres acteurs du marché concernant le blocage des cookies tiers.
En effet, Apple a lancé son programme de « prévention intelligente de pistage » dès 2017 sur Safari. Un an plus tard, c'était au tour de Firefox de suivre le mouvement, devenant ainsi le deuxième navigateur web à bloquer les cookies tiers par défaut. Chrome reste donc un havre de paix pour ces derniers, ce qui n'est pas si gênant pour eux quand on sait que le navigateur de Google est le leader incontesté du marché.
Du moins, ce sera encore le cas pendant quelques mois. L'entreprise américaine vient, en effet, d'annoncer qu'elle bloquera par défaut les cookies tiers à partir de l'année prochaine. Le changement sera progressif, et seuls quelques utilisateurs auront accès à la fonctionnalité sur les ordinateurs de bureau et sur Android.
Une transition en douceur jusqu'au second semestre 2024
À partir du 4 janvier 2024, Google sélectionnera au hasard des internautes pour déployer son bloqueur, et seul 1 % d'entre eux dans le monde devrait être concerné. Les heureux élus seront informés de la mise à jour, et Chrome leur offrira la possibilité de désactiver la fonctionnalité, notamment si elle entraîne des problèmes de navigation sur certains sites web.
L'objectif de l'entreprise est de mener des expérimentations en vue d'un déploiement plus général d'ici au second semestre 2024. Les annonceurs sont prévenus depuis plusieurs années de la disparition prochaine des cookies tiers, et cela fait quelques mois que la Privacy Sandbox a fait son arrivée sur Chrome. La décision de Google pourrait donc être le signe que le secteur est enfin prêt à faire la transition.
Cependant, les choses pourraient rapidement prendre une toute autre tournure. En effet, le gendarme britannique de la concurrence se méfie des nouvelles technologies développées par la firme américaine pour remplacer les cookies. Il craint que cela ne profite à ses propres services publicitaires, ce qui n'arrangerait pas une situation de monopole qui pose déjà problème depuis plusieurs années.
Source : The Verge
