La Privacy Sandbox est désormais active pour la quasi-intégralité des utilisateurs. Google garde pour objectif la fin de l'utilisation des cookies publicitaires pour la fin de l'année 2024.
Après avoir exploité nos données personnelles pendant près de deux décennies, Google change de braquet pour nous proposer des publicités toujours aussi personnalisées.
Une collecte de données plus respectueuse de la vie privée
Il y a quelques années, Google a annoncé un nouveau mécanisme baptisé Privacy Sandbox. Ce système abandonne les cookies publicitaires, installés sur votre appareil à chaque étape de votre navigation sur Google Chrome, et les remplace par un nouveau classement en fonction de vos centres d'intérêt.
Google Chrome analyse votre navigation jour après jour et vous classe dans un groupe réunissant différents sujets, comme le sport, le cinéma, la musique et bien d'autres encore. Les annonceurs pourront ensuite choisir de cibler certains de ces groupes ou de ces types de profils, mais n'auront plus accès aux informations personnelles des utilisateurs.
L'expérimentation a pris de longs mois, le temps de rassurer les annonceurs inquiets par cette nouvelle approche plus respectueuse de la vie privée, mais Google a finalement réussi à imposer sa vision. Le moteur de recherche annonce aujourd'hui que les API Privacy Sandbox sont activés par défaut pour la quasi-intégralité des utilisateurs de Google Chrome.
Seuls 3 % des internautes utilisant Chrome n'ont pas encore été intégrés au programme, mais le déploiement continue progressivement et devrait se terminer dans quelques semaines seulement.
La fin des cookies tiers prévue pour la fin 2024 par Google Chrome
Pour les internautes, rien ne change, et il sera impossible de voir la moindre différence dans l'analyse de leurs données. Pour les développeurs, cette intégration désormais presque complète des outils de la Privacy Sandbox leur permet de s'atteler au chantier de la disparition des cookies publicitaires tiers.
Google prévoit toujours la fin de l'utilisation des cookies dans Chrome pour la fin de l'année 2024. Dès le début de l'année prochaine, 1 % des utilisateurs, sélectionnés au hasard par Google, verront l'accès aux cookies désactivé par le navigateur. Des options de test seront également mises en place avant le retrait total du support des cookies.
Google Chrome inclut aussi un nouveau réglage de confidentialité, permettant aux utilisateurs de supprimer l'analyse de leurs sujets de prédilection par le navigateur et l'envoi de ces données aux annonceurs. Pour ce faire, il suffit de taper la commande « chrome://settings/adPrivacy » dans la barre d'adresse et de désactiver l'option correspondante.
Source : The Verge
