Le géant du commerce en ligne pourrait faire l'objet d'une enquête antitrust de l'Union européenne en 2025. Les régulateurs européens soupçonnent Amazon de favoriser ses propres produits sur sa plateforme de vente en ligne, une pratique qui pourrait enfreindre le Digital Markets Act.
L'histoire se répète pour Amazon qui se retrouve, une fois de plus, sous le regard scrutateur de Bruxelles. Cette nouvelle affaire s'inscrit dans la longue série de contentieux entre les géants du numérique et les autorités européennes. Le groupe de Seattle pourrait cette fois risquer gros : jusqu'à 10 % de son chiffre d'affaires annuel en cas de violation avérée.
Une enquête qui tombe au mauvais moment
Teresa Ribera, qui succédera le mois prochain à Margrethe Vestager au poste de commissaire européenne à la concurrence, héritera de ce dossier sensible. Cette passation de pouvoir intervient à un moment crucial où l'Europe renforce sa surveillance des géants du numérique.
Au cœur des préoccupations se trouve le traitement privilégié qu'Amazon accorderait à ses propres marques sur sa marketplace. Les algorithmes de classement du site sont particulièrement visés, bien que l'entreprise affirme qu'ils ne font aucune distinction entre ses produits et ceux des vendeurs tiers. Le groupe américain maintient sa position et assure respecter scrupuleusement le Digital Markets Act. « Amazon est en conformité avec le DMA et a collaboré de manière constructive avec la Commission », affirme l'entreprise dans sa communication officielle.
Un contexte réglementaire tendu
Cette possible enquête s'inscrit dans un mouvement plus large de régulation des géants du numérique. Apple, Meta et Google font également l'objet d'investigations similaires depuis mars dernier. Le Digital Markets Act, entré en vigueur en 2023, représente l'arsenal juridique le plus ambitieux jamais déployé pour encadrer les pratiques des géants du numérique.
La situation européenne fait écho aux déboires d'Amazon outre-Atlantique. La Federal Trade Commission américaine a déjà engagé des poursuites contre l'entreprise en septembre 2023, l'accusant de pénaliser les vendeurs proposant des prix plus bas sur d'autres plateformes. L'issue de cette affaire pourrait avoir des répercussions majeures sur le modèle économique d'Amazon. La plateforme, désignée comme gatekeeper (gardien d'accès) par l'UE, devra peut-être revoir en profondeur sa stratégie commerciale pour ses marques propres.
29 novembre 2024 à 16h21
Source : Reuters
