À l'occasion du plus grand événement sportif américain, OpenAI marque l'histoire en diffusant sa première publicité au Super Bowl. Une animation pointilliste de 60 secondes qui inscrit l'intelligence artificielle dans la lignée des innovations techniques de l'Humanité depuis ses premiers âges.
Le Super Bowl est le plus grand événement sportif américain, mais est aussi un des épicentres de la communication publicitaire mondiale. Chaque année, les marques les plus prestigieuses y dévoilent leurs messages devant un public captif de 130 millions de téléspectateurs.
OpenAI vient de frapper un grand coup en investissant 14 millions de dollars dans cet espace publicitaire premium pour diffuser un clip baptisé The Intelligence Age. Il a été diffusé hier lors du deuxième quart-temps du Super Bowl (Eagles de Philadelphie vs Chiefs de Kansas City), un moment traditionnellement réservé aux géants établis comme Coca-Cola ou Apple.
De la maîtrise du feu à l'intelligence artificielle
La vidéo dévoilée par l'entreprise d'Altman est une fresque retraçant l'odyssée technologique à travers une succession d'animations au style minimaliste. On peut y voir tour à tour le domptage des premières flammes, l'invention de la roue, de l'agriculture, de l'électricité, du séquençage génétique et les premiers pas d'Armstrong sur la Lune en 1969. D'un point de vue purement graphique, c'est très réussi : le résultat a été obtenu grâce au modèle Sora, lancé en décembre, qui a servi à la conception. En revanche, la réalisation finale est entièrement l'œuvre d'artistes humains.
Pour Kate Rouch, directrice marketing d'OpenAI, ce moment était central : « Nous voulons que le message touche l'audience du Super Bowl, incluant des dizaines de millions de personnes qui ne sont pas familières avec l'IA […] C'est à la fois un hommage à la créativité humaine et une façon de la pousser encore plus loin ».
Le Super Bowl, un tremplin pour la croissance d'OpenAI
Le timing de cette publicité ne doit rien au hasard : OpenAI ; valorisée à 157 milliards de dollars au mois d'octobre 2024 ; vise désormais les 300 milliards. Elle projette également d'atteindre 11,6 milliards de dollars de revenus cette année, alors que ceux-ci étaient seulement de 3,4 milliards à la moitié de l'année 2024. Lors du Super Bowl, la concurrence publicitaire était aussi assez costaude dans le secteur tech, avec Google qui a mis en avant son modèle Gemini et Meta ses Ray Ban, maintenant dopées à l'IA.
Le message caché en filigrane derrière cette vidéo est assez clair : l'IA, comme la propose OpenAI, n'est pas qu'un outil supplémentaire, mais devrait être considérée aujourd'hui comme un élément constitutif de notre patrimoine technologique. Exactement au même titre que toutes les innovations historiques qui ont forgé notre civilisation.
Source : The Verge
