L'émission de Cyril Hanouna, Touche pas à mon poste (TPMP), a fait une arrivée remarquée sur YouTube, où elle a attiré lundi de nombreux spectateurs, mais aussi des annonceurs. Résultat : elle a engrangé de beaux revenus publicitaires.
Après son départ forcé de C8 et la fin de la chaîne du groupe Canal, Cyril Hanouna a fait ses débuts numériques en direct ce lundi 3 mars. Il a animé l'émission TPMP pendant trois heures sur YouTube, Dailymotion, Canal+ et les box Free, Orange et SFR, en attendant son arrivée sur les box de Bouygues Telecom la semaine prochaine.
Cette nouvelle version a conservé tout ce qui a fait son succès récent : du décor aux chroniqueurs, en passant par la trame et les thématiques évoquées. Mais le trublion du PAF a aussi célébré sa nouvelle liberté éditoriale, en déployant une habile stratégie de monétisation, comme le révèle NPA Conseil ce mardi 4 mars.
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TPMP réalise un démarrage prometteur sur YouTube
Le lancement du premier TPMP depuis la fin de C8 a démarré à 18h20, avec la journaliste Pascale de la Tour du Pin (ex-BFMTV), avant que Cyril Hanouna ne prenne le relais à 18h40, au sortir de son émission de radio sur Europe 1. Sur YouTube, plateforme principale de diffusion, le programme a débuté piano, avec 43 000 spectateurs connectés, pour atteindre rapidement une moyenne de 220 000 vues simultanées sur la durée de l'émission.
La courbe d'audience a suivi une progression quasi constante avec un pic de 280 000 spectateurs en cours de diffusion, avant de redescendre légèrement pour terminer à près de 270 000 visionnages simultanés. Une performance remarquable, qui ferait rêver les plus gros youtubeurs français, et une première incursion dans l'univers exclusivement numérique réussie pour Hanouna, même si la chaîne YouTube de l'émission dépassait déjà largement les 2 millions d'abonnés.
En ce qui concerne les box internet, les chiffres ne seront connus que dans quelques jours. Mais les quelques courbes qui ont pu circuler sont très prometteuses, et les téléspectateurs, devenus spectateurs sur les plateformes, semblent avoir été au rendez-vous.
L'ambiance de l'émission a surtout été marquée par des références régulières à l'ARCOM, l'autorité qui a fait « tomber » C8 et NRJ12. Sur le plateau, on a oscillé entre l'amertume et l'ironie. L'animateur et ses chroniqueurs ont insisté sur leur liberté éditoriale retrouvée, jouissant de la possibilité d'employer certains mots auparavant censurés et de mentionner des marques (en veux-tu en-voilà), sans risquer des sanctions pour publicité clandestine.
Comment Cyril Hanouna a construit une petite machine à cash en quelques jours
Pour financer cette nouvelle version, TPMP a mis en place un dispositif publicitaire structuré en trois volets. D'abord, l'émission s'est appuyée sur deux sponsors officiels : l'enseigne d'esthétique Body Minute et le service de livraison collaborative Tut Tut, qui lui garantissent un socle de revenus réguliers.
Ensuite, le programme a intégré deux écrans publicitaires traditionnels de cinq spots chacun, visibles sur toutes les plateformes. Les annonceurs incluaient Volkswagen utilitaire, Dell, Carglass, l'Institut Curie, Body minute et Red Bull. Des marques réputées qui ont permis à TPMP de toucher l'intégralité de l'audience, quel que soit le support de visionnage.
Enfin, la spécificité de YouTube a été exploitée avec sept écrans publicitaires supplémentaires, diffusés sans pré-générique pendant que l'émission se poursuivait. Ces espaces promotionnels mettaient en avant des services numériques comme Max (SVoD), Avis, Dell, et des sites comme kayak.fr ou emma.fr.
Au total, NPA Conseil estime que ces insertions ont généré 45 000 euros de chiffre d'affaires publicitaire sur YouTube, soit environ 30 000 de recettes, rien que sur la plateforme américaine pour cette première émission, en se basant sur un CPM (coût pour 1 000 impressionés) estimé à 10 euros. On ne doit sans doute pas être bien loin du compte. Un joli pied de nez de Cyril Hanouna, qui finance lui-même sa « nouvelle » émission, annoncée pour au moins plusieurs semaines, en attendant son arrivée sur W9 et Fun Radio en septembre.
