Reddit durcit sa stratégie publicitaire, mais tente de ménager ses utilisateurs et utilisatrices avec une nouvelle option pour bloquer certains annonceurs. Un compromis en apparence, qui cache pourtant des enjeux bien plus vastes.
Si vous passez le plus clair de vos nuits à vous perdre sur Reddit plutôt qu’à dormir, vous savez que son modèle économique repose sur les abonnements premium… et la publicité. Des annonces toujours plus nombreuses, mais pas forcément plus pertinentes, que son introduction en Bourse n’a fait qu’accentuer, au grand dam de celles et ceux qui naviguent sans adblocker. Consciente du problème – ou du moins soucieuse de ménager sa communauté – la plateforme vient d’annoncer qu’il sera désormais possible d’en bloquer certaines sur le long terme.
Cachez cet annonceur que je ne saurais voir
Reddit a officialisé la nouvelle option dans un post publié sur le subreddit r/RedditSafety. L’un des admins y annonce que la plateforme souhaite offrir plus de marge de manœuvre aux internautes en leur permettant de masquer durablement les publicités indésirables.
Concrètement, bloquer une pub entraînera automatiquement la suppression de toutes celles du même annonceur pendant un an, avec possibilité de réitérer le process une fois le délai écoulé. Une fonctionnalité qui vient compléter les filtres déjà en place pour limiter l’affichage de certaines thématiques sensibles, à l’image des sujets politiques ou religieux.
Si Reddit joue officiellement la carte du respect des préférences, pas question, pour autant, d’accorder un contrôle total sur la gestion des pubs. Certains utilisateurs et utilisatrices signalent déjà des restrictions concernant le nombre d’annonces que l’on peut masquer chaque jour, laissant entendre qu’il ne sera pas possible d’échapper complètement à la publicité. Reddit, de son côté, n’a pas détaillé les contours de ces limites éventuelles, laissant planer le doute (non) sur l’objectif réel de cette option.
Reddit ménage sa communauté… et sa trésorerie
Car en l’état, l’initiative ressemble davantage à un compromis qu’à une solution pleinement satisfaisante. Rien d’illogique quand on sait qu’en 2024, les revenus publicitaires de Reddit ont bondi de 60 % et qu’ils représentaient à eux seuls 92 % de son chiffre d’affaires. La plateforme teste d’ailleurs déjà des formats plus intrusifs, avec des annonces intégrées aux fils de commentaires et des publicités contextualisées en fonction des discussions.
Une stratégie publicitaire qui dépasse de loin l’optimisation des formats. Pour rappel, en 2023, Reddit a mené une guerre frontale contre les applications tierces en imposant des tarifs prohibitifs pour l’accès à son API. Résultat, la plupart des alternatives indépendantes ont disparu, forçant les internautes à se rabattre sur l’application officielle ou le site web… où la publicité est incontournable.
Prochain objectif : s’émanciper (un peu) de Google. Reddit reste encore largement dépendante du trafic généré par le moteur de recherche, mais la plateforme cherche à inverser la tendance. En misant sur une recherche interne optimisée et des outils d’IA comme Answers, elle espère ainsi capter les internautes sans intermédiaire. Un moyen de limiter l’influence des changements d’algorithme tout en renforçant ses mécanismes de monétisation en interne.
Source : Reddit
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