Ces GPU NVIDIA et AMD qu'Amazon cache derrière l'abonnement Prime

Amazon impose désormais une barrière supplémentaire pour l'achat de certaines cartes graphiques haut de gamme. Le géant du e-commerce réserve l'accès à plusieurs modèles NVIDIA RTX 5000 et AMD RX 9000 exclusivement à ses abonnés Prime.

Le marché des GPU traverse une période tumultueuse où demande explosive et offre limitée créent de fortes tensions. Les dernières générations de cartes graphiques NVIDIA Blackwell et AMD RDNA 4 sont particulièrement difficiles à obtenir depuis leur lancement. Face à cette situation, Amazon a récemment déployé une stratégie inédite en créant une file d'attente privilégiée pour ses abonnés.

Quelles cartes graphiques sont concernées ?

La liste des GPU concernés par cette exclusivité inclut plusieurs variantes custom des RTX 5080 et RTX 5070 côté NVIDIA. L'Asus ROG Astral GeForce RTX 5080 OC Edition et le Gigabyte GeForce RTX 5080 Gaming OC figurent notamment parmi les modèles réservés. Fait intéressant, la très onéreuse RTX 5090 échappe à cette restriction, probablement en raison de son prix déjà stratosphérique qui limite naturellement sa demande. Du côté d'AMD, le XFX Quicksilver Radeon RX 9070 OC et le Sapphire Pulse Radeon RX 9070 XT sont également concernés par ce filtrage. Il s'agit essentiellement de versions partenaires, généralement overclockées et dotées de systèmes de refroidissement améliorés.

Les non-abonnés Prime recherchant ces cartes graphiques sur Amazon se heurtent à un message indiquant que « cet article est réservé aux membres Prime » à la place du bouton d'achat habituel. Les abonnés, quant à eux, peuvent ajouter ces produits à leur panier sans aucune indication particulière concernant leur caractère exclusif, ce qui crée une expérience d'achat asymétrique. Cette différence d'affichage peut générer une certaine confusion. Parfois, un discret badge « Exclusivement pour les membres Prime » apparaît sous le prix, mais cette indication n'est pas systématique selon les modèles de cartes et les sessions de navigation.

Une stratégie anti-scalpers ?

Depuis plusieurs mois, les scalpers représentent un véritable fléau sur le marché des composants informatiques. Ces revendeurs utilisent souvent des programmes automatisés pour acquérir massivement les stocks dès leur mise en ligne, avant de les proposer à des prix considérablement gonflés sur diverses plateformes. Ce phénomène a largement contribué aux difficultés d'approvisionnement et à l'inflation des prix observées pour les GPU haut de gamme. La RTX 5070, normalement proposée à 549$ selon le MSRP officiel, se retrouve fréquemment vendue au-delà de 800$ même sur les canaux officiels.

En instaurant cette condition d'abonnement Prime, Amazon dresse un obstacle supplémentaire face aux scalpers opérant avec de multiples comptes. Contraints de payer un abonnement à 14,99$ mensuels ou 139$ annuels pour chaque compte utilisé, leur rentabilité s'en trouve potentiellement affectée. Cette approche n'est pas sans précédent dans le secteur. Best Buy avait précédemment limité les ventes de GeForce RTX 3000 aux détenteurs d'un abonnement annuel à 199$, tandis que NVIDIA a mis en place son programme « Verified Priority Access » permettant à certains utilisateurs sélectionnés d'acheter directement des RTX 5090 et 5080 au prix constructeur.

Malgré cette initiative, les problèmes fondamentaux du marché persistent. Les cartes graphiques réservées aux membres Prime affichent toujours des tarifs nettement supérieurs aux prix conseillés par NVIDIA et AMD. Par exemple, des RTX 5070 se vendent à 819,99$ alors que le MSRP est fixé à 549$.

Source : XDA-Developers