Cette approche est similaire à celle de Facebook, société co-fondée et dirigée par Mark Zuckerberg, 23 ans. Celui-ci indique dans un communiqué daté du 18 juillet 2007 : « le travail que (Joe et Blake) ont fourni avec Firefox et Parakey, leur approche du développement produit est en parfaite adéquation avec (la stratégie) de Facebook ». Au printemps dernier, Zuckerberg a invité les éditeurs de logiciels tiers à développer des solutions pour la plate-forme en déclarant : « jusqu'ici les réseaux sociaux étaient des plates-formes fermées [...] Facebook veut devenir un système d'exploitation ».
Depuis, de nombreux éditeurs se sont déclarés prêts à développer des applications web pour le site communautaire anglophone. Récemment, le fond d'investissement californien Bay Partners s'est déclaré prêt à soutenir le projet. Le rachat de Parakey, pour un montant non précisé, va également dans ce sens et doit permettre à Facebook de concrétiser ses objectifs. Lancée en 2004, la plate-forme compte aujourd'hui plus de 24 millions d'utilisateurs actifs en se concentrant sur les Etats-Unis. Par comparaison, MySpace, la référence, compte plus de 135 millions de membres à travers le monde.
