Vodafone a indiqué à la BBC retirer ses publicités pour « éviter tout malentendu ». L'opérateur souhaite, cependant, continuer à travailler avec Facebook. De son côté, la First Direct a déclaré que le positionnement de ses annonces publicitaires doit correspondre à ses « valeurs et identité ». Or, sur Facebook comme sur d'autres sites Internet les annonceurs peuvent difficilement contrôler l'endroit où leurs publicités apparaissent.
Facebook traverse une mauvaise passe. Le site est accusé par un réseau social concurrent, ConnectU, de vol de secrets commerciaux. Par ailleurs, comme d'autres sites communautaires pour jeunes adultes, Facebook fait l'objet d'une enquête Outre-Atlantique au motif que certains de ses utilisateurs seraient des délinquants sexuels. Lancé en 2004 aux Etats-Unis, Facebook compte plus de 31 millions d'utilisateurs en se concentrant sur le monde anglophone, contre plus de 135 millions à travers le monde pour MySpace.
