Les sites de partage de vidéos comme YouTube, les réseaux sociaux tels que MySpace et Facebook éloignent un plus grand nombre d'internautes du téléviseur. Du Royaume-Uni à l'Australie, les consommateurs sont à la recherche de contenus filaires et mobiles « dignes de confiance », de reconnaissance et d'un esprit communautaire, note IBM. Selon le département 'études' du groupe informatique américain, les recettes publicitaires évolueront avec les habitudes des consommateurs.
« 81% des personnes interrogées ont déclaré regarder ou vouloir regarder une vidéo depuis leur PC, cette proportion est de 42% pour une vidéo mobile », a précisé Bill Battino, responsable du secteur télécoms chez IBM Global Business Services. Considérant la montée en puissance des individus et des communautés (sur Internet), a-t-il ajouté « les acteurs du divertissement et des médias devront affûter leur stratégie publicitaire », marketing direct, avis de consommateurs, etc.
IBM Institute for Business Value a réalisé ce sondage en ligne d'avril à juin 2007. Aux Etats-Unis, 885 adultes ont répondu, 559 au Royaume Uni, 336 en Allemagne, 263 en Australie et 378 au Japon. Le sondage sera intégré au rapport « la fin de la publicité telle que nous la connaissons » (The end of advertising as we know it) mis en ligne à l'automne par Big Blue.
