Janvier 2025, aux États-Unis. Afin de protéger la nation, la Cour Suprême américaine a ordonné le bannissement pur et simple de TikTok. Alors que Meta se frotte les mains, surprise : les américains se ruent en masse vers une application chinoise dont personne n'avait jusqu'alors entendu parler. Son nom ? RedNote.
En l'espace de quelques jours, RedNote est devenu la coqueluche des réfugiés de TikTok. Le réseau social a même obtenu la première place au sein de la section « Téléchargements » de l'App Store US.
De l'autre côté de l'Atlantique, on s'interroge : si l'interdiction de TikTok ne concerne, pour l'heure, que les États-Unis, la prudence exige tout de même de trouver un plan B. Le réseau social RedNote peut-il constituer une bonne alternative ? Comment fonctionne cette application ? Et surtout, peut-on l’utiliser en France ? J'ai testé RedNote et je vous partage mon avis sur la question.
RedNote, c’est quoi ?
RedNote, de son vrai nom Xiaohongshu 小红书 ("Petit Livre Rouge"), est un réseau social créé en Chine. Lancé en 2013, il est récemment passé de 220 à 350 millions d'utilisateurs mensuels, avant qu'un sursis de 75 jours ne soit accordé à la plateforme TikTok.
Disponible en version web, iOS et Android, RedNote est à la frontière des apps TikTok, Instagram et Pinterest. On y parle de sujets variés, orientés lifestyle : mode, beauté, voyages, gastronomie, jeux vidéos… Les utilisateurs peuvent partager de courtes vidéos verticales, des carrousels de photos ou des enregistrements lives. L'interface, quant à elle, est en mandarin (on peut cependant traduire certains éléments en anglais).
Qui se cache derrière RedNote ?
RedNote a été fondée par Miranda Qu Fang, spécialiste en communication et marketing, et par l'entrepreneur Charlwin Mao Wenchao, qui a notamment participé au programme international Stanford Graduate School of Business.
À l'origine, l'application était un simple guide touristique en ligne qui est rapidement devenu une plateforme sociale majeure en Chine, grâce à l'appui de poids lourds tels qu'Alibaba et Tencent. Pour gagner en visibilité à l’international, RedNote a tissé en 2024 un partenariat avec Kylian Mbappé.
À ce jour, aucun lien direct n’a été établi entre les fondateurs de RedNote et ceux de ByteDance, la maison mère de TikTok.
Quid des données personnelles ?
L'app RedNote est financée par des entreprises connues pour être peu scrupuleuses en matière de confidentialité. Sans surprise, RedNote enregistre, lui aussi, un grand nombre d'informations sur ses utilisateurs : identifiant, numéro de téléphone, système d'exploitation, opérateur, adresse IP, activités, journaux d'appels, codes d'identification mobiles, etc.
En s’inscrivant sur RedNote, les utilisateurs européens doivent être conscients que leurs données ne seront pas couvertes par le RGPD. Il n'y a pas de droit à l’effacement, à l’accès aux données ou à la transparence sur leur usage.
Lors de l'inscription, une annonce invite notamment les utilisateurs à consulter la politique de confidentialité de RedNote ainsi que ses accords d'utilisation. La législation chinoise en matière de confidentialité étant, toutefois, moins stricte que les normes européennes, la prudence est de mise.
Comment s’inscrire sur RedNote ?
RedNote est disponible gratuitement sur l'App Store et sur le Google Play Store : on peut donc y accéder depuis la France. Le téléchargement et l'installation ne prend pas plus d'une minute et l'inscription (avec un numéro de téléphone ou un compte Google ou Facebook) est, elle aussi, rapide même si la langue peut constituer un frein.
Si vous ne parlez pas un mot de chinois, la première chose à faire est de passer l'interface en anglais. J'ai, pour ma part, dû consulter quelques vidéos YouTube avant de trouver cette procédure salvatrice :
RedNote : tour d’horizon de l'interface
RedNote est composé de 4 sections principales séparées par un bouton de publication de contenu.
La page d'accueil (Explore)
La page Explore propose un grand nombre de vidéos sous la forme de deux colonnes. On y trouve des contenus personnalisés, sélectionnés selon les goûts de l'utilisateur (« For You »).
Si on se rapproche de TikTok, j'ai immédiatement noté une différence majeure et appréciable : les médias ne se lancent pas automatiquement, il faut cliquer sur les éléments qui nous intéressent pour les découvrir.
La page Explore est divisée en plusieurs catégories : contenus vidéos, lives et thématiques variées. Il est possible de faire une sélection thématique personnalisée.
Il y a également une section « Follow », dans laquelle on peut visionner des contenus postés par les comptes que l'on suit et une section « Nearby » qui propose des vidéos et des photos publiées par des personnes situées à proximité (je n'ai pas donné de permission de localisation et malgré tout, l'app m'a renvoyé pléthore de posts sur Paris…).
Le mode Recherche
On peut faire des recherches par mot-clés dans RedNote. Comme dans TikTok ou encore X (anciennement Twitter), on trouve dans cette section les dernières tendances du moment.
En lançant une recherche par mot-clé, plusieurs options sont disponibles :
- On peut trier les résultats par utilisateur (particuliers, professionnels, personnalités…). On peut aussi trier les profils en prenant en compte leur nombre d'utilisateurs (0 à 100, 100 à 1K, 1K à 10K, etc.) ;
- On peut mettre en avant certains produits associés. Des filtres permettent notamment de faire remonter les articles sponsorisés, les best-sellers, les produits les plus chers ou les moins chers. On peut aussi indiquer une fourchette de prix pour aller plus loin.
Si l'on choisit de faire une recherche globale d'autres filtres sont disponibles (type, date, popularité). On peut également faire remonter les contenus déjà consultés, ceux qui n'ont pas été vus ou ceux qui ont été postés par un profil que l'on suit.
La boutique
RedNote inclut une boutique, disponible en mandarin, je n'ai donc pas pu m'y attarder. Classée en thématiques variées, elle inclut des fonctionnalités e-commerce classiques (panier d'achats, wishlist, suivi de commandes, etc.).
La majorité de ces fonctions n'était toutefois pas accessible et renvoyait le message « Function upgrade, not open ».
La messagerie privée
La messagerie instantanée de RedNote permet d'échanger avec ses connaissances ou d'autres comptes. On peut aussi consulter diverses notifications :
- Likes et enregistrements (ces derniers sont appelés « Collects ») ;
- Nouveaux abonnés ;
- Commentaires et mentions.
Contrairement à Instagram ou TikTok, les notifications ne sont pas mélangées. Il est notamment possible de créer des groupes de discussion et d'échanger au sein de ces mini-communautés.
La page de profil
La page de profil ressemble à celles que l'on peut trouver sur TikTok. On peut ajouter une photo de profil (depuis une galerie ou en en générant une avec l'IA), une bio et un animal virtuel. On peut voir en un coup d'oeil le nombre d'abonnés, de likes, d'enregistrements et de profils suivis.
La section « Profile » inclut de nombreuses informations complémentaires, à l'instar de Facebook : genre, date de naissance, emploi, localisation, formation. Il y a aussi une option pour choisir un arrière-plan. On trouve également des accès rapides (boutique, panier d'achat, commandes, contenus inspirants).
Un historique recense les contenus consultés (les lives disposent de leur propre section). On peut même y faire un peu de ménage et supprimer tout ou partie de ses posts. Un mode recherche est aussi disponible.
Le feed de chaque profil est, quant à lui, divisé en trois parties :
- Les posts publics ou privés (on peut également créer des albums).
- Les collects (on peut classer ses enregistrements en collections privées ou publiques).
- Les likes.
Il est possible de partager son profil (QR Code, envoi de lien ou de Rednote ID). Un scanner de QR Code est notamment fourni dans l'app.
Menu latéral
RedNote possède un menu latéral dans lequel on trouve plusieurs options :
- Recherche d'amis (en passant par son répertoire de contacts ou un QR Code). C'est ici aussi que l'on peut créer un animal virtuel ;
- brouillons de posts ;
- historique des publications consultées (voic ci-dessus) ;
- historique des commandes ;
- panier d'achat ;
- guide communautaire (en mandarin uniquement).
On accède aussi ici à un scanner de QR Code, à une section « Feedback » et aux paramètres de l'app.
Paramètres
Les réglages de l'application sont divisés en plusieurs catégories :
- Les paramètres de sécurité : on peut faire vérifier son nom réel ou son identité professionnelle ou institutionnelle. Un mode Pro est également disponible.
- Les paramètres généraux.
- Les paramètres liés aux notifications.
- Les paramètres de confidentialité : il est notamment possible d'activer un mode Protection, pour filtrer les messages privés et les commentaires.
En plus d'options de suppression et de création de widgets, RedNote propose aussi un mode Teen, qui permet de filtrer les contenus inappropriés.
RedNote : quelles interactions sont possibles ?
L'app RedNote possède plusieurs fonctionnalités pour favoriser les échanges.
Poster du contenu sur RedNote
Sur RedNote, les utilisateurs peuvent poster des photos, des vidéos ou des notes (il s'agit d'un texte ou d'un dessin transformé en image). On peut notamment intégrer des sondages.
De nombreux templates sont fournis dans l'application (un mini-guide est notamment proposé). Un modèle est spécialement prévu pour le premier post.
Une fois le média photo ou vidéo importé dans RedNote, de nombreuses options sont disponibles :
- Ajout d'effets, de filtres, de textes, d'autocollants ;
- outils de mise en forme, de rognage, de collage et templates ;
- fonction Autocut ;
- outils de retouche et de mise en beauté ;
- ajout de musique.
L'éditeur est intuitif et la prise en main est immédiate.
Réagir à un contenu sur RedNote
De nombreuses fonctionnalités permettent de réagir aux différents contenus partagés sur la plateforme. Il est possible :
- De liker, d'enregistrer ou de commenter les photos, vidéos et lives ;
- de recommander un post afin qu'il soit mis en avant ;
- de partager une publication ;
- de s'abonner directement à un utilisateur depuis son post ;
- de créer un post en utilisant la musique présente au sein d'une publication ;
- d'ajouter un produit dans son panier ;
- d'indiquer que l'on n'aime pas un post et de le signaler, si besoin est.
Lorsqu'on écrit un commentaire, on peut rédiger un texte, sélectionner des emojis, mentionner quelqu'un ou envoyer une réaction (image ou vidéo).
RedNote : quels sont les avantages et les inconvénients de ce réseau ?
Si les interactions sont centrales dans RedNote, de nombreux points négatifs demeurent.
Un aspect communautaire plus poussé que sur TikTok
RedNote est avant tout une plateforme de partage d'expérience. On peut poster des photos et des vidéos sur son lifestyle et ses centres d'intérêts, partager son avis sur un produit pour aider d'autres utilisateurs à faire leurs choix ou publier des extraits de sa vie quotidienne. Il est aussi possible de publier des recettes, des créations, des recommandations, des conseils de voyage, etc.
Comme l'ont noté de nombreux inscrits américains, la plateforme RedNote est fondée sur une communauté bienveillante et les échanges sont fortement encouragés. Les commentaires négatifs sont plutôt discrets contrairement au réseau TikTok, où l'on peut parfois avoir de très mauvais surprises.
Attention à la censure chinoise
RedNote étant une application chinoise, elle est soumise à la censure. Il est vivement recommandé de ne pas discuter de sujets ouvertement politiques, sous peine de suppression ou de bannissement invisible par la plateforme.
D'autres sujets jugés "sensibles" sont également proscrits, comme les thématiques LGBTQIA+, par exemple. Il faut bien avoir à l'esprit que la liberté d'expression n'est pas de mise sur RedNote, ce qui est un gros point négatif.
En conclusion
RedNote est une application complète et moderne dotée de nombreuses fonctionnalités intéressantes. La communauté y est plutôt bienveillante et les contenus, variés.
Toutefois, entre la censure, la collecte massive de données et l'absence de protection par la RGPD, il y a beaucoup d'ombres au tableau. La barrière de la langue est également un frein important.
- Interface moderne et intuitive
- Grande variété de contenus
- Outil de découverte intelligent
