C'est le site All Facebook qui souligne cette expérimentation, en se basant sur des captures d'écran envoyées par ses membres : Facebook n'a en effet pas communiqué officiellement sur cette pratique. Reste que l'espace publicitaire, normalement désigné sur la version anglaise du site par le terme « Sponsorised » affiche désormais l'appellation « Related adverts », soit « Publicités associées ».
Si cette fonction s'avérait définitivement implémentée, on imagine sans peine le potentiel que pourrait en tirer Facebook, en ciblant les publicités au plus près des intérêts immédiats de l'utilisateur. Avec le recul, on peut même se demander comment le réseau social aux 600 millions de comptes a pu s'en passer jusque-là.
