Mark Zuckerberg a dévoilé des résultats annuel et trimestriel riches en enseignements pour Meta, tout en rappelant travailler « à la construction du metaverse ». Les annonces n'ont en tout cas pas été très bien accueillies du côté de Wall Street.
Meta, la maison-mère de Facebook, ne boit pas la tasse et on peut même dire que financièrement, la société se porte toujours bien. Pourtant, l'action de la firme a plongé de 20 % mercredi à Wall Street après la publication des derniers résultats financiers. La faute à certains indicateurs suffisamment sérieux, aux yeux des investisseurs, pour créer une inquiétude manifeste. Des bénéfices moins importants, une très légère mais historique baisse du nombre d'utilisateurs et un ciblage publicitaire via iOS en délicatesse du côté du géant californien ont été pointés du doigt.
Facebook a gagné de l'argent, mais perdu 1 million d'utilisateurs au dernier trimestre
Pour la première fois de son histoire, Facebook a perdu des utilisateurs ! Entre le troisième et le quatrième trimestre 2021, le réseau social au pouce levé a vu 1 million de ses utilisateurs actifs quotidiens lui tourner le dos. Il en compte 1,929 milliard. Et si sur un an, cet indicateur progresse de 5 % (1,84 milliard fin 2020), cette baisse vient concrétiser un certain ralentissement du nombre de nouveaux utilisateurs. Les utilisateurs actifs mensuels, aujourd'hui de 2,91 milliards, n'ont progressé « que » de 4 % en 2021, contre 12 % en 2020.
Concernant les utilisateurs globaux (comprenant ceux de Facebook, Messenger, WhatsApp et Instagram), le groupe Meta est en plus nette progression sur un an, avec 2,82 milliards d'utilisateurs quotidiens (+8 %) et 3,59 milliards d'utilisateurs mensuels (+9 %). Son nombre d'employés a aussi progressé, 71 970 travaillant désormais pour la firme (+23 % sur un an).
Le chiffre d'affaires de Meta fut solide sur le dernier trimestre et 2021. Sur l'ensemble de l'année, la société a généré 117,93 milliards de dollars de revenus, soit 104,5 milliards d'euros, en nette hausse de 37 % sur un an. S'il n'est pas satisfaisant en nombre d'utilisateurs, le quatrième trimestre 2021 a permis à Meta d'enregistrer un chiffre d'affaires de 33,7 milliards de dollars, en croissance de 20 % par rapport au T4 2020.
Meta embêté par les nouvelles règles en matière de ciblage publicitaire imposées par Apple
En dévoilant les résultats de son entreprise, Mark Zuckerberg, son fondateur et P.-D.G., a évoqué un « trimestre solide » et fait part de sa satisfaction de la croissance des Reels, du e-commerce et de la réalité virtuelle, tout en rappelant travailler « à la construction du metaverse », dont Meta entend, par définition ou presque, être un acteur majeur dans les années à venir.
Mais cela ne suffit pas à masquer les carences du dernier bilan de la firme. Outre la baisse du nombre d'utilisateurs du côté de Facebook et des bénéfices moins importants au dernier trimestre (10,3 milliards de dollars, -8 % sur un an), le groupe Meta doit affronter la féroce concurrence de TikTok, qui lui chipe des fidèles ces derniers mois.
Enfin, Apple a sa part de responsabilité dans le rhume ressenti par le marché. Facebook avait déjà prévenu, l'an dernier, que les nouvelles règles de la firme à la pomme imposées en matière de ciblage publicitaire auraient des conséquences négatives sur ses résultats. Et ce fut le cas, car il est désormais plus difficile, pour les annonceurs, de quantifier l'impact des publicités sur Facebook et Instagram dans l'environnement iOS.
