« Chaque nuit, 88 à 100 millions d'utilisateurs utilisent Facebook durant les heures de prime-time télévision, rien qu'aux Etats-Unis » expliquait Sheryl Sandberg, la directrice exécutif de la plateforme, lors de ses derniers résultats financiers. A cette échelle, on comprend à quel point les enjeux stratégiques liés au ciblage publicitaire peuvent être forts. Proposer des spots vidéo à certaines heures de la journée et à un certain type de public pourrait s'avérer très parlant pour de nombreux annonceurs, et c'est justement ce que Facebook compte mettre en avant, en valorisant son énorme parc d'utilisateurs.
Ainsi, une campagne publicitaire en vidéo pourrait facilement coûter entre 1 et 2,5 millions de dollars, par jour, aux entreprises désireuses de se lancer dans une opération séduction auprès des utilisateurs de Facebook. Ces derniers ne devraient pas se voir imposer plus de 3 vidéos par jour, après une vingtaine de rechargements de leur flux d'actu.
En moyenne, la publicité vidéo devrait représenter 5% du flux d'actualité d'un utilisateur : on imagine que, pour faire mouche, Facebook proposera un ciblage très précis. Ce serait d'ailleurs pour cette raison que le réseau social aurait repoussé par deux fois la mise en place de ce format, de manière à disposer d'un modèle de mise en place efficace, pour ne pas saturer les utilisateurs tout en satisfaisant les annonceurs.
