Celle-ci vise à permettre la remontée de contenus sur le fil d'actualité des internautes si ces derniers ont reçu un nombre conséquent de « j'aime » et de commentaires. Facebook dit que les publications des amis avec lesquels les échanges ont été les plus nombreux lors des 50 dernières interactions seront aussi mis en avant.
Après avoir testé le mécanisme sur une base limitée d'utilisateurs, Facebook assure que les résultats s'avèrent tout à fait satisfaisants puisque le nombre de « j'aime », commentaires et partages des contenus publiés par des amis a progressé de 5%. Cette hausse s'élève même à 8% pour les pages.
En termes de visibilité, le réseau social a également constaté de nets progrès. Ainsi, Facebook affirme qu'avant la mise à jour les internautes ne consultaient que 57% des posts publiés sur le fil d'actualités, ne faisant pas l'effort de « scroller » pour atteindre les 43% restants. Avec le nouvel algorithme, ce taux grimperait à 70%. À l'inverse, une présentation uniquement chronologique des contenus affecterait le nombre de contenus lus, aimés, commentés et partagés. L'algorithme est déjà mis en place sur le Web et serait en cours de déploiement pour les terminaux mobiles.
Le constat de Facebook est clair. Il dit vouloir délivrer le bon contenu, à la bonne personne, au bon moment. Créer, en somme, un véritable journal personnalisé, sans que l'internaute n'ait besoin d'intervenir. Une tâche considérée comme ardue par le réseau social, se basant sur quelques chiffres. Chaque jour, un utilisateur moyen est ainsi exposé à 1 500 contenus en provenance de ses amis ou de ses abonnements. Facebook indique prioriser en moyenne quelques 300 contenus quotidiennement sur les « fils d'actus » de ses membres, soit 20% du total à peine.
On comprend mieux pourquoi Facebook s'évertue à taper dans le mille sur les contenus affichés à ses membres. Parmi les grands critères retenus par l'algorithme pour la priorisation des contenus, figurent :
- La fréquence à laquelle l'internaute interagit avec un ami, une page ou une personnalité publique ayant publié un contenu
- Le nombre de « j'aime », partages et commentaires reçus par un contenu au total ainsi que par les seuls amis de l'utilisateur.
- Le nombre d'interactions avec un type de contenu par le passé.
- Les contenus masqués par l'internaute où d'autres personnes sur Facebook auront tendance à ne pas être mis en avant.
