Dans un entretien récemment recueilli par le magazine XBox Achievements, M. McGills déclare : « à vrai dire, le format Blu-ray n'est que passager », en expliquant que les utilisateurs sont passés du DVD au téléchargement ou à la lecture en streaming de films. Il ajoute qu'au travers du service Zune : « nous offrons la qualité du Blu-ray avec du full HD 1080p sans téléchargement et sans latence ».
Au travers d'une étude publiée par GFK en début d'année, l'industrie du Blu-ray n'avait pas atteint ses objectifs en 2009. En France, il s'était vendu 280 000 lecteurs de Blu-ray et 4,5 millions de disques, soit un peu moins que les attentes des experts à savoir 300 000. En 2009, le Blu-ray ne représentait que 10% des lecteurs de salon commercialisés.
Les propos de Stephen McGills rejoignent ceux d'Apple qui n'a jamais voulu intégrer de lecteur Blu-ray à ses machines. Dernièrement le PDG Steve Jobs a d'ailleurs levé le voile sur son nouveau boitier TV avec un service de VoD en streaming. Reste que la situation prête à sourire. En effet, au cours d'une campagne promotionnelle contre Apple lancée cet été, Microsoft soulignait précisément le manque de lecteur Blu-ray sur les Mac.
