De TMZ à Engadget en passant par MovieFone et plus récemment TechCrunch, AOL continue de se constituer une base de magazines en ligne et souhaite ainsi densifier davantage sa partie média avec l'acquisition du Huffington Post. Recueillant 25 millions de visiteurs uniques chaque mois, le média fut créé par Arianna Huffington et aurait enregistrré une croissance de 22% entre décembre 2009 et décembre 2010. Mme Huffington deviendra pour sa part éditrice en chef de l'ensemble des sites thématiques d'AOL (actualités, technologie, divertissements....).
Le Huffington Post est classé en pôle position du palmarès dressé par l'annuaire Technorati. Techcrunch, Engadget et TMZ.com prennent respectivement les 2nd, 4e et 8e places. Ce nouveau média devrait permettre à l'acquéreur de bénéficier d'une base totale de 117 millions de visiteurs uniques aux Etats-unis et 270 millions à travers le monde. De son côté le magazine s'enrichira de nouveaux sujets et profitera des efforts médiatiques et publicitaires développés par AOL dans le web hyper-local.
