Le blog Techcrunch, qui rapporte l'information, précise que l'âge, le sexe, la position géographique, les « Likes » ou l'activité de ses amis seront pris en considération afin de cibler le mobinaute sur les terminaux iOS et Android. Ces publicités apparaitront sur les sites mobiles ou les applications que l'internaute a authentifiés avec son compte Facebook. Les annonceurs trouveront une plateforme d'enchères pour cibler certains internautes et Facebook transfèrera les identifiants anonymes de ses membres. Dans un premier temps, ces publicités ne seront pas communautaires, c'est-à-dire qu'elles ne révèleront pas au mobinaute si l'un de ses contacts a été intéressé par l'une des promotions.
« Pour l'heure nous jugeons de la pertinence de ces publicités », explique Facebook, avant d'ajouter : « elles pourraient être un bon moyen de découvrir de nouvelles applications mobiles ». Reste à savoir si les annonceurs seront convaincus par ce niveau de ciblage.
