Martini lance une campagne de pub créée par l'intelligence artificielle

Bonne manière de faire de la pub pour ses pubs mais pas très intéressant dans l’absolu…

C’est pas interdit la pub pour de l’alcool en France ?

Non, la France est l’un des pays où le lobby de l’alcool est le plus puissant.

C’est très restreint, mais pas interdit.

Grosso modo, ce n’est autorisé que dans la presse et sur Internet, à condition que ça soit un titre/site ne ciblant pas la jeunesse et pas spécialisé dans le sport, et à la radio dans certains créneaux horaires restreints. Et là où c’est autorisé, y a aussi des restrictions de formes, par exemple ça ne doit pas inciter trop directement à la consommation d’alcool (donc pas le droit par exemple de dire « l’alcool c’est génial, buvez-en » ) et sur Internet ça ne doit pas être des formats trop intrusifs (pas de pop-ups, pas de vidéos en lecture automatique, etc…).

Mid journey indique qu on peut faire ce qu on veut avec les images, je ne comprends pas comment c est possible.

Mid journey donne le copyright à l utilisateur, donc pour eux l image leur appartient pas.

Bref ça c est sur que pas mal de job de PAO vont disparaître. Pas mal de boîtes vont vite faire le calcul entre des graphistes des publicistes quand Robert a juste besoin d écrire 2 phrases et à plusieurs images, on rajoute chat gpt pour les slogan ou tout le blabla autour du produit

Loposo : « Bref ça c est sur que pas mal de job de PAO vont disparaître. Pas mal de boîtes vont vite faire le calcul entre des graphistes des publicistes quand Robert a juste besoin d écrire 2 phrases et à plusieurs images, on rajoute chat gpt pour les slogan ou tout le blabla autour du produit »

Vous avez raté une carrière de designer ou de rédacteur ? Vous ne manquez aucune occasion de dire n’importe quoi avec un aplomb digne des plus… Comment dire… L’intelligence naturelle, ça vous parle ?

Savez-vous ce qu’est la PAO, le design, la conception publicitaire ou le graphisme ? Assurément non, je vous explique, ça n’a rien à voir avec un filtre IA à la noix. Ou alors un algorithme d’assistance à la lecture de radiographies, ça va supprimer les radiologues et les médecins ? ChatGPT ça va supprimer les avocats, les enseignants, les psychanalystes, les développeurs ou les rédacteurs ? DeepL vas mettre au chômage cette bande d’inutiles profs de langues ? Siri et Alexa vont permettre de fermer les écoles et les universités ?

Il faut vraiment ne rien connaitre à rien pour sortir des trucs pareils.

Apprenez à décrypter une image. Ça ne s’improvise pas à grands coups d’affirmations péremptoires comme vous le faites. Il ne vous est pas venu à l’idée que le coup de l’image générée par l’IA ne concerne qu’un aspect du visuel. Que pour réussir un truc valable, ça a forcément été supervisé par une équipe de designers, concepteurs rédacteurs et spécialistes du marketing et peut être même photographe (j’ai un doute sur le packshot)… L’IA ne gère pas le branding, ce qui demande là aussi des compétences dont vous n’avez pas notion.
Comme l’a intelligemment souligné Sodium, c’est un petit coup de com, pour faire parler autour d’un sujet tendance et attirer l’attention sur leur produit.

Et si au lieu de lever le doute, vous appreniez des autres en faisant preuve de modestie ? Vraiment.

Bingo, j’avais raison pour les verres. Il s’agit bien de packshots faits en studio. On les retrouve sur le site de la marque https://www.martini.com
Idem pour la photo main et accessoirisation.

En clair, ils ont fait un joli fond d’ambiance en jouant avec les algorithmes de l’IA jusqu’à produire un visuel pouvant correspondre.

Si l’image avait-été entièrement conçue avec l’IA, ça ne ferait que démontrer de façon flagrante que les robots sont allés se servir sur le web et n’ont rien créé. Juste appliqué des filtres sur des contenus volés afin de les rendre méconnaissables. Avec quelques ratés.

Les IA qui créent du contenu quel qu’il doivent être contrôlées et interdites si leur business est basé sur le vol. Ce n’est pas pour rien si toutes les grandes banques d’images bannissent les contenus générés par IA.

Au delà de pas inciter à consommer, le format du propos en lui-même est très cadré aussi :

La publicité autorisée pour les boissons alcooliques est limitée à l'indication du degré volumique d'alcool, de l'origine, de la dénomination, de la composition du produit, du nom et de l'adresse du fabricant, des agents et des dépositaires ainsi que du mode d'élaboration, des modalités de vente et du mode de consommation du produit. [...] Elle peut également comporter des références objectives relatives à la couleur et aux caractéristiques olfactives et gustatives du produit.

Donc tu peux même pas dire « La bière qui rafraîchi » car c’est pas une référence objective.

Pour en revenir au sujet, effectivement ils ont juste généré un fond avec des fruits, sans la recommandation de l’agence de crier haut et fort qu’il y a de l’IA dedans, personne n’y aurait prêté attention.

Il faut pas le prendre pour vous, c est peut être votre métier. Mais quand je dis que ça va virer pas mal oui.
Dans mon métier on a jamais supprimé tout les dessinateurs mais les soft de CAO sont arrivé et ça a facile réduit 60-80% les effectifs tout dépend comment fonctionne après la boîte.
La ça sera pareil et honnêtement pas besoin d être un génie pour la pub, pour avoir eu des expériences avec ce milieux .

Bref pas mal de pub sont de la grosses daubes, même slogans depuis des années,…
Ça va virer c est justes que les cols blancs et encore moins les milieux d art s attendait à que la techno va si vite. Il restera des postes mais ça sera effectif réduits