Ce marché correspond aux transferts de données intervenant dès que des contenus sont échangés sur Internet (connexion à un site, téléchargement, etc...). Or le développement de l'utilisation des smartphones et des tablettes devraient avoir un impact sur le nombre de connexions à Internet. Ainsi ces dernières devraient atteindre le chiffre de 5,6 milliards en 2010, soit une progression de 11% en un an, et 7,4 milliards d'ici 2015.
Néanmoins l'analyste Jessica Ekholm prévient que « les revenus des données vont continuer à croître, mais plus lentement ». En effet les opérateurs mobiles ont placé beaucoup d'espoir sur l'essor du marché des données, mais pour le moment ils ont encore du mal à en tirer profit. Les coûts d'entretien et de développement des réseaux, nécessaires pour satisfaire la demande, ont explosé eux aussi, ce qui crée « un décalage entre le chiffre d'affaires et le trafic de données ». C'est la raison pour laquelle certains opérateurs ont décidé d'arrêter l'offre d'accès Internet illimité, préférant restreindre les flux de données.
