Quelques mois après cette première annonce, le Royaume-Uni et l'Irlande étaient les autres pays à recevoir l'offre du service de location de vidéos à la demande. Par contre, la France n'est pas une cible, tout du moins à court terme. Ted Sarandos expliquait ainsi au Figaro en 2011 qu'investir sur notre marché national n'était pas une priorité. « Nous irons partout. C'est certain. Il reste à en déterminer l'ordre. Nous nous concentrons sur les marchés où le haut débit est avancé et où le contexte économique nous est favorable. En France pour l'instant le marché est un peu trop régulé », précisait-il.
Des propos confirmés par bfmtv.com et Jonathan Friedland, directeur de la communication de la société. Ce dernier précise alors que « Netflix n'a actuellement aucun projet de lancement en France ». Aucun lancement ne semble donc prévu, cette année en particulier. De son côté, le rapport Lescure évoquait au conditionnel un lancement ne devant « pas intervenir avant 2014 ».
Le document précisait également que l'un des freins majeurs à l'arrivée de concurrents américains comme Netflix ou Hulu s'avère être la chronologie des médias. Celle-ci « impose que les films offerts en VàDA soient sortis en salle au moins trois ans auparavant. L'absence de nouveautés est un frein important à l'intérêt du public pour les offres de VàDA et dissuade certains acteurs majeurs (TF1, M6, Dailymotion) de se lancer sur ce segment. Les producteurs redoutent qu'une offre de VàDA plus fraîche vienne concurrencer la télévision gratuite et surtout payante, et provoque une destruction globale de valeur, dès lors que le prix moyen se stabilise entre 7 et 10 € par mois, bien loin de celui de la télévision payante ». La mission Lescure craignait également que l'arrivée de ce type de service ne bouleverse l'équilibre du marché français.
Reste enfin l'alternative LoveFilm, la plateforme produite par Amazon. Là encore, la date de lancement du service a été repoussée pour 2014 alors que Canal+ avait évoqué mars 2013. De son côté, la direction du géant américain avait confirmé une disponibilité en France mais à une date encore inconnue.
