Pour concurrencer ATI / AMD et ses Radeon HD 4850 / 4870, NVIDIA a décidé comme prévu de revoir à la baisse le prix de ses solutions GeForce GTX 260 et GeForce GTX 280. Le GeForce GTX 280 a été introduit au prix de 649 dollars US, alors que son petit frère le GTX 260 a été lancé au tarif de 399 dollars US.
A présent, le GeForce GTX 280 passe à 499 dollars US et le GeForce GTX 260 est désormais vendu 299 dollars, ce qui le rapproche du Radeon HD 4870. Le GeForce GTX 280 de son côté devrait être aligné avec la nouvelle Radeon HD 4870 X2. Reste à voir comment ATI / AMD va réagir face à cette nouvelle grille tarifaire.