Face à la détermination de Microsoft, à la domination de Google (désormais partenaire pub de Yahoo) et à la réorganisation d'AOL, Yahoo affûte ses armes dans la publicité en ligne. Initialement nommée AMP!, sa place de marché a été officiellement ouverte sous le sigle APT. Basée sur les technologies Yahoo, incluses celles de Right Media et de BlueLithium, sociétés acquises par le portail en 2007, APT doit faciliter les ventes croisées au sein d'un écosystème d'acheteurs et de vendeurs. Parmi ces acteurs, quelque 800 journaux étatsuniens regroupés au sein du Newspaper Consortium.
La promesse ? Un ciblage précis, géolocalisé, pour les annonceurs, une monétisation des contenus optimisée pour les éditeurs. Convergence oblige, la plate-forme s'adaptera à l'internet fixe et mobile.
