Selon une étude réalisée par benchmark-group auprès de 42 responsables chargés de la communication et du marketing online de grandes marques, les investissements publicitaires devraient en effet connaître une croissance plus modérée estimée à 10%.
Le display devrait concentrer à lui seul 52% des dépenses des annonceurs contre 27% pour les liens sponsorisés, 7% pour les campagnes d'e-mailing et 9% pour l'affiliation. Regroupées, toutes ces dépenses représentent désormais 14% des dépenses plurimedia totales des annonceurs
« Cette croissance de la part du Web dans la communication des marques est renforcée par le contexte économique, qui incite les acteurs les plus timides sur ce canal à y renforcer significativement leur présence pour profiter des coûts avantageux et des possibilités très fines de pilotage des campagnes sur Internet. » expliquent les concepteurs de cette étude de 160 pages.
