« L'une des caractéristiques de l'emailing de prospection est le nombre considérable d'annonceurs qui l'utilisent déjà : 807 annonceurs sur l'ensemble de l'année 2008 [...] on note déjà que 68% des 100 premiers annonceurs français ont utilisé l'emailing de prospection dans leur plan media en 2008. Ce canal de communication fait donc partie intégrante des stratégies des grands annonceurs.» précise Eric Trousset, Directeur Marketing du Pôle Investissements Publicitaires de TNS media intelligence.
Considéré comme complémentaire des autres campagnes du marketing interactif (display, search marketing, etc...), ce format ne représente toutefois que 0.30% du budget plurimedia total des annonceurs et ses promoteurs parient sur son fort développement en cette période de contradiction des budgets marketing.
«Avec un coût au contact parmi les plus faibles du marketing direct et une gamme très étendue de budgets d'investissements, l'emailing répond parfaitement aux besoins actuels des annonceurs.» estime Bruno Florence, consultant et président de la commission e-marketing SNCD.
Selon une autre étude, réalisée en janvier dernier par Cap Gemini pour le SRI, l'emailing représentait en France plus de 130 millions d'euros de chiffre d'affaires « net » ce qui en ferait le cinquième canal marketing, derrière les liens sponsorisés (800 M€), les bannières (510 M€), les annuaires (420 M€), l'affiliation (140 M€) mais devant les guides d'achat (90 M€) ou le marketing mobile (20 M€). Reste à savoir si ce secteur pourra maintenir son taux de croissance et peut être dépasser l'affiliation d'ici la fin de la décennie.
