Baptisé « Expandable Ads », ce nouveau format est une bannière extensible, capable de doubler de taille. Contrairement aux formats utilisés par exemple par Blogbang, la nouvelle bannière Google nécessite un clic volontaire de l'internaute pour s'étendre et ainsi afficher des contenus rich media et vidéo.
« Ces fonctionnalités permettent de créer une expérience positive pour les internautes et d'obtenir un véritable engagement de leur part, en évitant les survols accidentels. » explique emel-mutlu, en charge du programme chez Google AdSense.
Avec le rachat de DoubleClick ou le lancement de son propre adserver, cette fonctionnalité devrait en tout cas renforcer la position de Google sur le marché de la publicité Rich Media.
