Baptisée « In-App Purchases », cette nouvelle fonctionnalité permettra non seulement aux éditeurs de proposer des ventes additionnelles au sein d'une application payante (niveaux additionnels dans un jeu vidéo, cartes pour une application de localisation, autre kiosque de téléchargement.) mais également d'introduire un système d'abonnement, jusqu'à présent absent de l'App Store.
Associé au porte-monnaie de l'iTunes Store, le système devrait être mis en place cet été et sera toujours basé sur le même modèle économique : 70% pour l'éditeur et 30% pour Apple. Reste à savoir si ce modèle, inspiré de kiosques internet mobile comme Gallery ou i-Mode, séduira l'écosystème iPhone / iPod touch d'Apple.
