Si Microsoft reverse - tout comme Apple ou Google - 70% des revenus générés par la vente d'une application à son développeur, c'est au niveau du coût d'accès à l'App Store de la marque que le bât blesse. Pour avoir le droit de publier ses programmes sur le « Windows Marketplace », ce dernier devra s'acquitter d'une somme de 99 dollars par an en plus de 99 dollars pour chaque application publiée. Au lancement du service, 5 soumissions de programme seront autorisées.
En d'autres termes, au lancement du service, un développeur pourrait pour 99 dollars publier un logiciel et le mettre à jour 4 fois par an. Au delà, il faudrait à nouveau investir 99 dollars par mise à jour publiée. Et pire encore, même pour publier des applications qui n'ont pas été validées une première fois par Microsoft, il faudra tout de même dépenser 99 dollars pour la soumettre de nouveau.
