Tout en constatant l'essor du marketing à la performance et plus particulièrement des liens sponsorisés, les deux partenaires ont néanmoins souhaité défendre d'autres modèles de 'branding' comme les bannières vidéo, les habillages de site et « l'advergaming », l'insertion de publicités directement dans un jeu vidéo, un loisir désormais pratiqué par plus de 10 millions de Français chaque mois.
Selon une étude réalisée par Havas auprès d'un panel d'internautes équipés d'une technologie de suivi de leur regard (Eyetracking en V.O.), les bannières publicitaires sont vues par plus de 30% des joueurs dans un jeu de Skate-board et même 90% pour un jeu de football.
Visibles, ces bannières sont également impactantes sur les joueurs puisque Havas indique que le taux de mémorisation totale atteint 45% pour les annonceurs présents dans ces univers virtuels.
Des résultats encourageants pour Microsoft, qui s'est récemment offert la société Massive, mais également pour son rival Google, qui contrôle désormais AdScape Media, un autre spécialiste de l'advergaming.
