Revendiquant avoir déjà passé le cap des 550 000 applications téléchargées à fin avril, les applications proposées semblent avoir rencontré un succès important. Des actualités sur le cinéma avec « Première » aux actualités pour les femmes avec « Elle Astro » et « Elle à table » en passant par les contenus de « Public », « Virgin Radio », « RFM » ou « Tele 7 », ce sont autant de programmes qui nécessitent une connexion à l'Internet mobile pour fonctionner, permettant ainsi de charger des publicités associées.
« Nous croyons à l'avenir publicitaire du mobile. L'iPhone avec ses applications téléchargeables ouvre une voie prometteuse », a déclaré Emmanuel Vacher, le directeur marketing et commercialisation de Lagardère Active. Reste à savoir si Lagardère profitera de sa force marketing pour proposer également une offre de régie iPhone étendue à tous les éditeurs d'applications ou de services web pour mobiles et iPhone.
En attendant, Didier Quillot, le président du directoire de Lagardère Active, a annoncé au Figaro en avril dernier vouloir attendre 5 à 10 % du chiffre d'affaires généré par le numérique d'ici à 2010. Et le groupe n'exclut pas lancer de nouvelles offres publicitaires innovantes sur iPhone dans les prochains mois, basée notamment sur le paiement à l'acte et le e-commerce.
