"Les systèmes de placements et les logiciels de Google et DoubleClick étaient différents ce qui compliquait la tache de leurs clients. Avec cette nouvelle place de marché, les deux systèmes seront intégrés, ce qui améliorera l'expérience d'achat des annonceurs. Avec un meilleur contrôle des prix et des enchères, Google encouragera également les éditeurs à mettre à disposition une plus grande part de leur inventaire"explique le site, spécialisé dans le web marketing.
Selon une estimation réalisée en janvier dernier par ce même site, le groupe Google contrôle déjà près de 57% de l'inventaire des bannières publicitaires sur le web grâce à ses solutions DoubleClick (30,7) et AdSense (25,8%). Malgré la concurrence de services similaires chez Yahoo ou Microsoft, Google pourrait donc se retrouver de facto leader de la bannière publicitaire et sans doute imposer un modèle économique à la performance comme le CPC sur ce format, traditionnellement commercialisé au CPM.
