Dans le cadre des Digg Ads, les Diggs (votes des utilisateurs) et les clics influencent un score qui détermine combien de fois l'annonce est affichée ainsi que le montant à verser par l'annonceur pour chaque clic sur sa publicité. Plus le score obtenu par une annonce est élevé, moins élevé sera le prix à payer pour l'annonceur. Moins le score est élevé, plus élevé sera le prix.
L'objectif de Digg consiste à la fois à monétiser son audience et à donner de la visibilité aux annonces publicitaires les plus pertinentes pour les utilisateurs du réseau. « Le succès du système dépend de votre participation et de vos commentaires (...) Nous voulons encourager les annonceurs à créer un contenu aussi pertinent et nécessaire (à nos utilisateurs) que les articles Digg et vous donner plus de contrôle sur les annonces », déclare Mike Maser, directeur de la stratégie de la société internet californienne, dans un billet du 6 août.
Dans un premier temps, ces annonces seront vues par une minorité d'utilisateurs de Digg afin de permettre à l'équipe de tester le système et, éventuellement, de rectifier le tir.
