Un porte-parole assure que « AMD s'engage à faire de la vidéo un point crucial d'innovations pour ses plateformes, en utilisant intelligemment les ressources du GPU en plus du CPU », un angle de développement sur lequel son concurrent NVIDIA axe désormais sa communication.
Au salon MAX qui s'est tenu à Los Angeles, Adobe a même fait la démonstration d'une version préliminaire de Flash Player 10.1 accélérée par une carte graphique ATI Radeon HD 5800, premières à prendre en charge DirectX 11. Il se pourrait d'ailleurs que la fonction compute shader qu'il introduit, chargée pour rappel de déléguer à la carte graphique certains calculs habituellement confiés au processeur, n'y soit pas étrangère.