Il se différencie des premiers smartphones HTC Dream et HTC Magic par son prix de vente, censé être plus abordable, et par sa cible : le très grand public. Pour ce faire, son interface tactile, mais aussi sa coque, sont entièrement personnalisables.
Au niveau logiciel, il est possible de bénéficier d'une interface « HTC Sense » via laquelle on peut disposer les widgets de son choix sur l'une de ses pages d'accueil tandis qu'au niveau matériel, la totalité de la coque avant ou arrière du « Tattoo » peut être changée. Le « HTC Tattoo » sera commercialisé dans les prochains jours au prix de 349 euros, hors pack opérateur. Il sera également disponible via 2 des 3 opérateurs mobiles historiques. Avec une subvention associée.
