Par rapport à 2008, où le marché de la vidéo domestique avait permis de totaliser 1,382 milliard d'euros selon GFK, le marché devrait donc connaitre une très légère reprise, avec une croissance de l'ordre de 1% (en valeur).
L'augmentation des ventes en volume découlerait principalement de deux facteurs : le raccourcissement du délai nécessaire entre la sortie d'un film au cinéma et sa commercialisation en vidéo, passé de six à quatre mois ; la politique de promotions agressives mises en place par les distributeurs, qui multiplient les opérations de type « 5 DVD pour le prix de 3 ». Conséquence : le prix moyen d'un DVD s'établirait pour 2009 à 13,05 euros, soit une baisse de 17% sur un an. Du côté du Blu-ray, il faudrait en moyenne débourser 23,02 euros, une somme là aussi en baisse, estimée à 5% sur un an.
Pour 2010, Screen Digest estime que le marché devrait se maintenir, avec deux phénomènes attendus : la baisse continue des ventes de DVD (-6% en volume, -10% en valeur), partiellement compensée par l'essor du Blu-ray qui pourrait représenter un chiffre d'affaires annuel de 256 millions d'euros.
