Si Hulu est l'un des leaders du domaine, devançant ses nouveaux concurrents que sont Vevo (propriété de YouTube, Universal Music, Sony Music Entertainment et Abu Dhabi Media Co) et Vudu, la seule monétisation du service grâce à la publicité ciblée ne semble donc pas suffisante. En juin dernier, Hulu était situé à la 8ème place des sites américains de consultation de vidéos les plus visités selon comScore, avec 37 millions de visiteurs uniques pour une moyenne de 10,1 vidéos visionnées par visiteur.
Et selon le LATimes, les archives de certaines vidéos de séries devraient devenir payantes. « 30 Rock », « Modern Family » et même le très populaire « House » pourraient faire partie de cette offre Premium. Les cinq derniers épisodes de ces séries resteraient gratuits mais l'accès aux vidéos plus anciennes serait facturé 5 dollars par mois.
Selon cette même source, il faudra que cet accès payant permette d'accéder à au moins une vingtaine d'archives de séries pour qu'il devienne populaire. Hulu pourrait ainsi se transformer en magnétoscope payant. Les premiers contenus payants de Hulu devraient être proposés dans les six prochains mois.
