Brett Wilson, PDG de TubeMogul, déclare ainsi : « les consommateurs ont tellement le choix que 16% d'entre eux quitteront votre contenu simplement parce que vous leur avez exposé une publicité ». Il ajoute : « il s'agit d'un changement majeur, les gens n'ont pas besoin de voir votre publicité ».
De son côté YuMe explique que la lecture intégrale d'une vidéo sur laquelle un pre-roll est apposé a connu un déclin sur le cours de l'année 2009. Alors qu'au premier trimestre de l'année dernière, 65% des clics sur un clip de 30 secondes résultaient en une lecture complète de la vidéo, cette part est tombée à 61% entre juillet et septembre. Un phénomène similaire est observé pour les clips de 15 secondes (de 79% à 74%). Ces chiffres ont été établis après avoir analysé 3 milliards d'impressions sur 500 sites Internet.
