« On estime que le marché de la publicité en ligne en Europe de l'Ouest représentait 10,7 milliards d'euros en 2008, et devrait passer à 12,4 milliards en 2011. Mais c'est un marché complexe et encombré dans lequel il peut être difficile pour l'annonceur de trouver son chemin », avance Luc Tran Thang, directeur d'Orange Advertising.
La réponse résiderait donc dans cette place de marché, au sein de laquelle agences et annonceurs seront invités à se positionner sur les inventaires d'espaces publicitaires de leur choix par le biais d'un système d'enchères en temps réel, sur la base d'un prix plancher fixé par l'éditeur. Une bonne façon, pour la régie publicitaire d'Orange, de redonner de l'attrait au marché du display, pris en tenaille par les liens sponsorisés et l'essor du rich media, tout en ouvrant de nouvelles perspectives à un réseau publicitaire qui, aujourd'hui déjà, toucherait 180 millions de visiteurs uniques en Europe.
