C'était le 15 septembre 2014, vous vous abonniez pour la toute première fois à la plateforme américaine Netflix, qui débarquait en France. Eh oui, sans crier gare, cela fait peut-être dix ans (déjà !) que vous êtes « abonné Netflix ».
D'abord service en ligne de location et d’achat de DVD lancé en 1997 aux États-Unis, Netflix compte déjà plus de 48 millions d'abonnés en 2014, lors de son lancement en France. Rapidement, la plateforme parvient à trouver son public, grâce à des séries américaines phares (notamment House of Cards), mais aussi grâce à du contenu « made in France », à commencer par Marseille.
De 8,99 €… à 19,99 € par mois !
À son lancement en 2014, Netflix était proposé en France au travers d'un abonnement unique, calé au prix de 8,99 €/mois. À l'instar d'un Disney+ quelques années plus tard, le tarif initialement attractif de Netflix évolue, pour se diviser en plusieurs offres aujourd'hui.
Si l'abonnement Standard a grimpé à 13,49 €/mois, il faut débourser pas moins de 19,99 € chaque mois pour profiter de l'offre Premium 4K. Toutefois, Netflix est également accessible au travers d'un abonnement moins onéreux qu'à son lancement, avec une offre à seulement 5,99 €, mais qui intègre de la publicité.
Une offre plutôt séduisante à en croire les derniers chiffres du cabinet NPA Conseil, qui estime qu'environ 10 à 15 % des abonnés français ont opté pour cette formule avec des publicités.
Un vrai succès en France, mais une concurrence féroce
Pour se forger une place sur le marché français, l'ogre Netflix n'a pas hésité à investir massivement dans la production locale. Depuis 2014, ce sont pas moins de 250 millions d'euros qui ont été investis dans la production locale, avec Marseille donc, mais aussi avec Lupin, Tapie ou plus récemment le film Sous la Seine et la série Fiasco.
À l'international, Netflix est rapidement parvenu à s'imposer au travers de ses programmes Originals, à commencer par Stranger Things en 2016, mais aussi Black Mirror, Sense8, Narcos, Orange is the New Black, Dark, The Crown, La Casa de Papel, Squid Game… À cela s'ajoutent de nombreux documentaires et autres docu-séries comme F1 Drive to Survive, Beckham, The Last Dance, High Score, The Movies that Made Us…
À son lancement, Netflix faisait (presque) cavalier seul sur le marché, mais le géant américain doit aujourd'hui faire face à une concurrence aussi féroce que nombreuse. On retrouve évidemment Disney+, Apple TV+ ou encore Prime Video, mais à cela s'ajoutent désormais Paramount+ (qui héberge notamment la série Zorro avec Jean Dujardin), Max ou encore OCS, sans compter évidemment l'indémodable MyCanal.
Aujourd'hui, le géant du streaming compte plus de 277 millions d'abonnés à travers le monde. Selon NPA Conseil, environ 40 % des ménages français seraient abonnés à Netflix, plaçant ce dernier devant Prime Video et Disney+.
Source : Le Monde
