Bon gré, mal gré, Meta se plie aux demandes des régulateurs européens, en proposant notamment une nouvelle navigation avec des publicités désormais non ciblées, si l'utilisateur en fait la demande.
Au travers d'un long post de blog, Meta annonce quelques changements concernant ses plateformes Facebook et Instagram en Europe, vis-à-vis de la publicité. Les utilisateurs vont très bientôt pouvoir profiter d'une expérience Facebook/Meta avec des publicités moins ciblées… ou opter pour une offre payante, dont le prix a été nettement réduit.
Moins de publicités ciblées sur Facebook…
Malgré les restrictions imposées par le RGPD, Facebook et Instagram continuent de collecter les données des utilisateurs sans leur consentement, et ce (entre autres), à des fins publicitaires. Toutefois, la société Meta se voit contrainte de proposer aux utilisateurs d'accepter (ou non) d'être pisté en ligne à cet effet.
Pas de réjouissance hâtive, cela ne vous empêchera toujours pas d'être submergé de ces innombrables publications photo à base d'IA, qui font la chasse aux partages, aux likes et aux commentaires chez les plus crédules, mais cela devrait toutefois vous permettre d'éviter, autant que possible, les publicités ciblées en fonction de vos données personnelles.
Alors, oui, mais…
En effet, depuis de longs mois maintenant, les régulateurs européens exigent davantage de transparence de la part de Meta concernant l'expérience publicitaire. Et ce, même si le géant américain explique que « le fait d'offrir le choix entre un abonnement payant et un accès gratuit à un service financé par des publicités personnalisées est un modèle commercial bien établi et un choix de consentement légal valide en vertu du droit de l'UE ».
De ce fait, les internautes vont désormais pouvoir choisir de ne voir s'afficher que des publicités qui ne seront plus personnalisées, avec un contenu qui s'affichera en fonction du contenu du fil d'actualité, et non plus en fonction des données personnelles des utilisateurs.
Meta indique également que certaines des publicités que les utilisateurs verront, dans le cadre d'une expérience publicitaire moins personnalisée, ne pourront pas être interrompues pendant quelques secondes.
Mais ce n'est pas tout, puisque Meta explique également : « Aujourd'hui, nous annonçons des changements importants pour Facebook et Instagram dans l'UE, notamment une réduction de 40 % du prix de l'abonnement pour l'absence de publicité. »
Ainsi, ceux qui le souhaitent peuvent désormais souscrire à cette formule payante pour seulement 5,99 euros par mois, contre 9,99 euros par mois jusqu'à présent. Chaque compte Facebook ou Instagram additionnel nécessitera de rajouter la somme de 5 euros.
Dans les prochains jours, Meta préviendra les personnes vivant dans l'Union européenne de l'existence de cette nouvelle option permettant de voir des publicités moins personnalisées. Ces dernières seront également invitées à s'abonner à l'offre payante ou à continuer d'utiliser les produits Meta gratuitement, mais toujours avec des publicités.
Source : TechCrunch
