« C’est gratuit et ça le restera toujours ». Voilà ce que Facebook inscrivait encore sur sa page d’accueil jusqu’en 2019. Désormais, le slogan devrait sans doute afficher un petit astérisque. Meta a annoncé le 30 octobre 2023 qu’une version payante d’Instagram et Facebook allait désormais débarquer en Europe, après de longues tergiversations. Cette dernière coûtera 9,99 € par mois et permettra de consulter les deux réseaux sans qu’aucune pub ne vienne perturber l’expérience.
Un abonnement pour faire plaisir à l'UE
Le changement n’aura, à priori, que lieu en Europe puisque ce changement stratégique de la part de Facebook tient moins de la volonté de changer de modèle économique que de celle de se plier aux législations européennes. Comme l’annonce l’entreprise, « pour nous conformer à l’évolution de la réglementation européenne, nous introduisons une nouvelle option d’abonnement dans l’UE, […] Pendant que les personnes sont abonnées, leurs informations ne seront pas utilisées pour des publicités. »
La formule de Facebook et Instagram par abonnement arrivera à partir du mois de novembre d’après Meta. L’abonnement coûtera donc 9,99 € par mois ou 12,99 € selon que vous vous abonniez via le web ou via les applications du géant (qui doivent reverser une partie du montant aux App Store d’Apple et Google, d’où le surcoût).
9,99 € par mois… au début
Bien évidemment, l’abonnement à Facebook et Instagram ne sera pas obligatoire. Il sera toujours possible d’utiliser les plateformes sans payer si vous acceptez de voir des pubs dans votre fil. Meta donne juste l’occasion à celles et ceux qui veulent ne pas voir de réclames de s’en débarrasser.
Si Meta précise d’ailleurs que les informations personnelles des internautes ne seront pas utilisées pour de la publicité ciblée « pendant que les personnes sont abonnées », l’annonce ne dit pas clairement qu’aucune information ne sera récoltée à proprement parler par contre. Mais il y a fort à parier que Facebook ne jouera pas sur les mots puisque cela risquerait de fâcher l’Union européenne.
Jusqu’au 1er mars 2024, l’abonnement couvrira tous les comptes liés à un profil, mais, dès cette date, chaque profil supplémentaire lié à un compte coûtera entre 6 et 8 € supplémentaire par mois. Ce coût supplémentaire concernera majoritairement les professionnels qui gèrent plusieurs comptes et pages à la fois, les particuliers pourront continuer à profiter du tarif à 9,99 € qui couvrira à la fois les comptes Facebook et Instagram.
Cette offre est à distinguer de « Meta Verified », l'autre abonnement payant made in Facebook, mais qui ne sert qu'à afficher une coche de certification sur son profil.
Une question de confiance
Dans son billet d’annonce, Meta explique longuement qu’elle continue à croire dans « un internet financé par la publicité, qui donne aux gens l’accès à des produits et services personnalisés indépendamment de leur statut économique. » Sans doute que l’entreprise n’est pas ravie de devoir scinder en deux son modèle économique, mais elle s’est « engagée à respecter […] l’esprit et l’objectif des règlements européens. »
Reste à voir si les internautes auront suffisamment confiance dans l’entreprise pour payer pour ses services.
Source : Meta newsroom
- Des interactions faciles par de nombreux canaux (publications, Stories, messagerie, etc.)
- Un réseau social adapté aux préférences des utilisateurs dans la gestion de leur compte
- De nombreux types de contenus à créer, à partager et à consulter
