Selon une enquête réalisée par France Info, des centaines de milliers d'internautes français partagent quotidiennement sur Facebook des photos de recettes de cuisine générées par IA. Mais au-delà de l'aspect fictif, ces pages Facebook cachent un écosystème d'arnaques sophistiquées, particulièrement actif pendant les fêtes de fin d'année.
Sur Facebook, s'il y a bien un thème qui fait recette, c'est bien celui… des recettes de cuisine. Et à l'approche des fêtes de fin d'année, le réseau social regorge de recettes alléchantes et d'images appétissantes.
Des pages comme « Cuisine Facile pour Tous » et ses 488 000 abonnés, ou « Laurent Mariotte FANS » suivie par 171 000 personnes ne se privent pas pour diffuser des images générées par de l'IA, alors que Facebook avait indiqué les identifier, ce qui n'est pas toujours le cas, comme l'indique France Info dans son enquête. Des visuels ultra-léchés, générés en quelques secondes par des algorithmes, submergent les fils d'actualité des utilisateurs.
Les photos montrent des bûches de Noël immaculées, des dindes dorées ou des plateaux de fruits de mer étincelants. Derrière ces contenus alléchants se cache une mécanique publicitaire redoutable, orchestrée notamment depuis le Maroc, selon les données analysées par France Info.
Comment l'intelligence artificielle crée l'illusion culinaire parfaite
Les signes de cette manipulation numérique existent pourtant. La photographe culinaire Mathilde Boclet détaille les incohérences qui trahissent l'origine artificielle de ces images : des herbes à la géométrie improbable, des reflets impossibles, une perfection suspecte dans les moindres détails. Ces groupes Facebook utilisent des profils tout aussi fictifs que leurs contenus. Pour « La Cuisine Geniale » et ses 7 600 abonnés, ou bien « Recettes Gourmandes » suivie par 23 000 personnes, les administrateurs arborent des photos de profil générées par IA et des biographies inventées de toutes pièces. Certains revendiquent même des adresses physiques occupées en réalité par d'autres commerces.
Cette supercherie numérique cible particulièrement les personnes âgées ou peu familières avec ces technologies, incapables de déceler ces indices de falsification. On vous en avait d'ailleurs déjà parlé sur Clubic, de ces pièges à clics qui pullulent sur Facebook et qui ciblent les personnes âgées. Le principe ici est le même avec les recettes de cuisine qui n'ont en réalité jamais existé.
Un modèle économique fondé sur l'IA pour exploiter la crédulité des abonnés
Ces pages Facebook de cuisine, farcies d'images générées par IA, ne se contentent pas de tromper l'œil des abonnés. Elles servent, et c'est plus grave, de terreau fertile à diverses pratiques douteuses et arnaques en ligne, comme l'a découvert France Info.
Premièrement, ces pages sont conçues comme de véritables machines à générer des revenus publicitaires. Les administrateurs, souvent installés à l'étranger, créent des sites web remplis de publicités vers lesquels ils redirigent les utilisateurs de Facebook. Chaque clic sur ces sites rapporte de l'argent, même si le contenu qui a attiré l'internaute n'est qu'une illusion créée par l'IA.
Deuxièmement, ces groupes Facebook deviennent des viviers pour les « brouteurs », ces escrocs qui tentent de se faire passer pour quelqu'un d'autre afin de soutirer de l'argent à leurs victimes. Dans les commentaires des publications, on trouve fréquemment des messages suspects invitant à engager une conversation privée, première étape vers une potentielle arnaque.
Enfin, ces pages servent de plateforme de recrutement pour des systèmes de marketing multiniveau, comme la « coopérative d'achat » Emrys. Sous couvert de conseils pour réduire ses dépenses alimentaires, ces groupes attirent de nouveaux membres vers des systèmes qui s'apparentent parfois à des pyramides de Ponzi.
La facilité avec laquelle les images sont générées par l'IA favorise d'autant plus la prolifération de ces pratiques douteuses. Leur aspect légitime attire l'attention et séduit les utilisateurs, jusqu'à les endormir et les mener tout droit dans le piège. Ne cédez donc pas à la tentation de la promesse de devenir le cordon bleu des fêtes applaudi par vos hôtes au réveillon. Soyez vigilant et suivez des pages officielles et reconnues pour fourrer votre dinde dans les règles de l'art.
S'il paraît que le père Noël n'existe pas, les recettes de cuisine parfaites, c'est sûr, non plus.
Source : France Info
