Meta continue encore et toujours de draguer les créateurs de TikTok, avec des bonus qui peuvent aller jusqu'à 50 000 dollars par mois, à condition de privilégier Instagram au réseau chinois. Une bonne affaire ?
En janvier dernier, on apprenait que le réseau Instagram de Meta cherchait à débaucher des créateurs de contenus très influents, présents sur le réseau TikTok. On évoquait alors un bonus mensuel allant de 10 000 à 50 000 dollars, pour que ces derniers postent d'abord leurs Reels sur Instagram en exclusivité, avant que le contenu n'apparaisse sur les autres plateformes.
Instagram poursuit son offensive contre TikTok
Selon de récents documents consultés par Business Insider, le réseau Instagram aurait largement boosté son offre, avec pas moins de 50 000 dollars de bonus offerts chaque mois aux créateurs TikTok disposant de plus d'un million d'abonnés. L'objectif serait de détourner ceux-ci de TikTok, en publiant leurs vidéos d'abord sur Instagram.
Parallèlement, Meta proposerait aussi un autre système de bonus, allant cette fois jusqu'à 5 000 dollars/mensuel. Pour y prétendre, les vidéastes doivent partager au moins 20 Reels chaque mois, répartis entre Facebook et Instagram. À cela s'ajoute le fait de devoir partager 25 % de contenus en plus sur Instagram par rapport aux autres plateformes, sans oublier de promouvoir activement leur compte Instagram sur YouTube… ou TikTok.
« Pas une bonne affaire », selon certains
Interrogé par Business Insider, un directeur d'agence estime toutefois que « Le fait de devoir poster 25 % de réels en plus sur Instagram par rapport à TikTok peut rendre la situation intenable ». Et malgré des sommes affriolantes (on évoque jusqu'à 300 000 dollars pour 6 mois de contrat pour certains créateurs), l'offre de Meta ne serait « pas une bonne affaire ».
Depuis longtemps déjà, Meta tente de remettre Instagram sur le devant de la scène face à un TikTok toujours plus puissant, et toujours plus prisé des utilisateurs. Pour cela, Meta a notamment annoncé l'application Edits, qui permet de réaliser aisément des montages pour les Reels avant de les télécharger facilement sur Instagram… à l'instar d'un certain Capcut pour TikTok.
Adam Mosseri précisait dans sa vidéo de présentation que les films produits avec Edits pourront aussi être partagés sur d'autres plateformes, sans le moindre filigrane apposé sur la vidéo. À bon entendeur.
08 janvier 2025 à 20h19
Source : Business Insider
