Alors que TikTok traverse une période d'incertitude réglementaire aux États-Unis, Snapchat tire profit de la situation. Avec une croissance notable de ses utilisateurs et de ses revenus, l'application au fantôme blanc s'impose comme une alternative crédible pour les créateurs et les annonceurs.
Depuis plusieurs mois, TikTok fait face à des menaces de bannissement aux États-Unis, alimentées par des préoccupations concernant la sécurité des données et les liens de sa maison-mère ByteDance avec le gouvernement chinois. Cette situation a entraîné une instabilité qui profite directement à ses concurrents, notamment Snapchat. Lors de la présentation des résultats du quatrième trimestre 2024, Evan Spiegel, PDG de Snap Inc., a déclaré que « l'environnement général d'incertitude autour de TikTok bénéficie à notre activité ».
- Photos et vidéos éphémères.
- Filtres et effets créatifs.
- Messagerie instantanée privée.
Une opportunité née des turbulences de TikTok
Snapchat a enregistré une augmentation impressionnante de 39 millions d'utilisateurs actifs quotidiens en un trimestre, atteignant un total de 453 millions. Cette croissance est en partie attribuée à Spotlight, la fonctionnalité maison inspirée des vidéos courtes de TikTok. En parallèle, le programme Snap Star, qui soutient les créateurs de contenu, a vu le nombre de participants augmenter de 40 % sur un an. Ces initiatives renforcent l'attractivité de Snapchat auprès des utilisateurs en quête d'une alternative stable et engageante.
Au-delà des utilisateurs, Snapchat séduit également les annonceurs. La diversification des formats publicitaires, comme les Sponsored Snaps et Promoted Places, a permis d'élargir la portée des campagnes sur la plateforme, avec une augmentation moyenne de 30 % aux États-Unis au quatrième trimestre 2024. De plus, le service d'abonnement Snapchat+, qui offre des fonctionnalités exclusives, a doublé son nombre d'abonnés pour atteindre 14 millions, générant un revenu annuel dépassant les 500 millions de dollars.
27 janvier 2025 à 06h56
Les annonceurs cherchent à diversifier leurs investissements face aux incertitudes entourant TikTok. Cependant, certains experts restent prudents quant à l'idée que Snapchat puisse capter massivement les budgets publicitaires dédiés à TikTok. La plateforme devra prouver qu'elle peut aller au-delà de son audience majoritairement composée de Gen Z et Gen Alpha pour rivaliser avec Meta ou YouTube.
Une transformation durable ou conjoncturelle ?
Si Snapchat semble bénéficier d'un effet d'aubaine lié aux déboires de TikTok, la question demeure : cette croissance est-elle durable ? L'entreprise mise sur l'amélioration continue de son écosystème public et sur l'intégration accrue des créateurs pour maintenir cet élan. En 2024, plus d'un milliard de contenus publics ont été partagés chaque mois sur la plateforme, témoignant d'une communauté active et engagée.
Toutefois, la situation reste volatile. Un éventuel rachat ou une restructuration réussie de TikTok pourrait inverser cette tendance et ramener les utilisateurs vers leur plateforme d'origine. Par ailleurs, Snapchat doit continuer à innover pour fidéliser ses nouveaux utilisateurs et convaincre davantage d'annonceurs.
L'incertitude autour de TikTok agit comme un catalyseur pour l'ensemble du secteur des réseaux sociaux. Outre Snapchat, d'autres plateformes comme Instagram et YouTube tentent également de capter l'audience laissée vacante par TikTok. Pour Snapchat, l'enjeu est désormais clair : transformer cette opportunité conjoncturelle en succès pérenne. En capitalisant sur ses forces — comme Spotlight et son programme Snap Star — tout en diversifiant ses sources de revenus et en élargissant son audience cible, l'entreprise pourrait consolider sa place parmi les géants du secteur. Reste à savoir si elle saura maintenir cette dynamique dans un marché en constante évolution où de nouveaux acteurs émergent.
Source : Tech Crunch
