En 2025, les réseaux sociaux sont devenus plus importants que la télévision pour les Français. Une étude indique que les créateurs de contenu sont plus suivis que les célébrités traditionnelles et que le marketing d’influence bénéficie d’une image positive. Les internautes sont en revanche vigilants sur la transparence des partenariats.
Le spécialiste du marketing d'influence Reech vient de publier son étude annuelle sur la perception des réseaux sociaux et des créateurs de contenu en France. Basée sur un sondage Norstat mené auprès de 1 000 utilisateurs, elle montre l’essor des plateformes sociales et l’évolution des habitudes des Français.
Pour la première fois, les réseaux sociaux dépassent la télévision en importance perçue. Les influenceurs sont de plus en plus présents et suivis par un grand nombre d’internautes. L’étude analyse également la confiance accordée à ces nouveaux acteurs et les attentes du public en matière de transparence.
Les réseaux sociaux sont devenus un média plus influent que la télévision
Les réseaux sociaux sont devenus une source d’information et de divertissement essentielle pour les Français. En 2025, 55 % des sondés considèrent qu'ils ne pourraient pas s’en passer, un chiffre qui dépasse celui de la télévision (54 %). Chez les 18-34 ans, cette préférence est encore plus marquée, avec 77 % des interrogés qui placent les réseaux sociaux au premier plan.
YouTube illustre bien cette tendance. Avec 42 millions d’utilisateurs et un temps de visionnage quotidien moyen de 41 minutes, la plateforme attire plus de spectateurs que la télévision traditionnelle. Instagram reste le réseau social préféré des Français (64 % de préférence), en hausse de 5 points par rapport à l’année précédente.
D'autres plateformes enregistrent une progression significative. Bien qu'en mauvaise posture aux États-Unis, TikTok gagne 5 points et LinkedIn, 7 points en un an. En revanche, X.com perd 6 points, un recul attribué à sa gestion chaotique. Facebook, souvent annoncé en perte de vitesse, reste toutefois le réseau le plus utilisé et gagnant 2 points supplémentaires.
Cette prédominance des réseaux sociaux modifie les habitudes des consommateurs, notamment en matière de publicité et de consommation de contenu. Le marketing d’influence bénéficie ainsi d'une meilleure perception que la publicité télévisée : 31 % des Français le préfèrent, contre seulement 17 % pour la publicité traditionnelle.
Les créateurs de contenu sont devenus des figures incontournables
Les influenceurs ont une audience fidèle et engagée. L’étude Reech montre que 41 % des Français suivent au moins un créateur de contenu et que 55 % sont régulièrement exposés à leurs publications. Parmi les 18-34 ans, 63 % sont abonnés à un influenceur, contre 23 % des 35 ans et plus.
Les créateurs de contenu sont aujourd'hui plus suivis que les célébrités traditionnelles. Les personnalités issues de la téléréalité perdent 11 points en popularité, tandis que les personnalités publiques reculent de 7 points. En revanche, les artistes, les passionnés et les entrepreneurs gagnent en visibilité avec une progression respective de 19, 15 et 9 points.
Les internautes recherchent principalement du divertissement. L’humour, la cuisine et la mode figurent parmi les thématiques les plus suivies en 2025. Les influenceurs sont perçus comme plus accessibles que les célébrités traditionnelles, ce qui a tendance à améliorer leur impact sur les tendances et les comportements de consommation.
Le marketing d'influence profite également de cette dynamique. 66 % des Français éprouvent de la sympathie à l’égard des influenceurs, ce qui en fait des partenaires de choix pour les marques. Mais pas dupes pour autant, les internautes restent vigilants. 72 % des sondés attendent des créateurs qu'ils soient transparents sur leurs collaborations avec les entreprises.
07 février 2025 à 17h46
